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在商場買polo，可能是你踏入山寨迷陣的第一步

文：文刀米

最近跟一個業內的朋友聊到這個事情，索性寫下來，還滿神奇的。

研究一下Polo 山寨史，會打開你新世界的大門，這個好像不太能見陽光的門類經營得正大光明，所擁有的產業、財富之大讓人錯愕，這其中還包括吊詭的公關手法。

在商場買polo，可能是你踏入山寨迷陣的第一步

Polo 短袖衫第一次在國內全方面流行，多半因為13年前電視劇《奮鬥》火遍大街小巷，伴隨佟大為飾演的男主角陸濤出鏡率最高的就是各種短袖Polo ，盡管將領子豎起來的穿法有些好笑。他跟富一代親爹出場時常常一人一件Polo ，給廣大的觀眾朋友上瞭一堂生動的品牌普及課。

上面是Polo Ralph Lauren，下面是Polo Sport，一旦服裝上隻有馬球圖案的時候，更難分辨。

此刻搜百度，兩個官網都挺像樣子。

先看下Polo Sport，長這樣——

註意右上角還有中文與英文的切換標。

真正的Ralph Lauren中文官網長這樣——

氣質上確實有區別，但是普通消費者不一定能通過氣質去辨別。

再看產品，考考你們，下圖是哪個品牌?

這個系列在國內官網沒找到，可能沒有進入中國內地市場（不確定）。

不過，對於一個想傍大款的品牌來說，這些都算常規操作。

什麼是不常規操作？

搜到瞭一篇2018年的文章，名字叫《繼BOY LONDON商標維權成功後 POLO SPORT維權糾紛也將“塵埃落定”》。

文章前半部分講BOY LONDON英國和韓國商標的版權之爭，文章科普瞭一下，看起來是比較客觀三觀正的。

後面就轉到“歷時1年半 Polo Sport授權爭議初獲定論”。各位讀者，你是不是以為Polo Ralph Lauren來告Polo Sport然後告贏瞭？

真相是：

兩個Polo Sport打官司！

判決上海睿發服飾有限公司贏，因為該公司在2015年拿到瞭Polo Sport在中國大陸地區購物中心、商場和街鋪等渠道開設男女裝集合店的唯一合法授權，輸的那方其實也有授權，但隻是授權在奧特萊斯銷售，他越權經營瞭。

假設此刻，有不明所以的消費者搜Polo打官司的事情，看到這篇會怎麼想？

大概率認為Polo Sport就是美國的Polo Ralph Lauren呀，不然怎麼又是授權又是官司的，一般誰會覺得兩個傍大牌的品牌打官司？康帥傅打康帥傅？

還有更神奇的。

2018年，美國的Ralph Lauren告瞭中國一傢Polo Sport，這個被告是廣州愛馳皮件有限公司，他也擁有Polo Sport的商標，我已經完全搞不懂為什麼有這麼多公司擁有Polo Sport瞭。

你們猜結果如何？

美國的Ralph Lauren輸瞭！

這個案件在天眼查上能找到完整的判決書，結果是駁回原告波羅/勞倫有限公司的訴訟請求，原告的訴求是“POLOSPORT”商標無效。

然而輸瞭。

輸瞭後該公司又繼續上訴，有消息（小道消息）說，近期這個官司要再一次出結果，等著看這次會怎麼樣。

你可能永遠撥不開假POLO的迷霧

我本來以為瞭解到這裡就差不多瞭，然後又一次發現瞭神奇的信息。

記得前面提到的上海睿發服飾嗎？就是合法擁有跟Ralph Lauren沒關系的Polo Sport商標的公司。

該公司的大領導曾在2016年底參加由某媒體舉辦的2017中國新興零售品牌創新峰會，發表題為“Polo Sport如何嫁接國際市場？”主題演講。

演講記錄中有這樣一段話解釋Polo Sport的由來。

很多甲方問我POLO SPORT是什麼牌子？在這裡說明，它有美國真正的血統，跟Ralph Lauren不一個公司，兩個品類。這是一個美籍華人，20幾年前，看到美國Ralph Lauren在中國註冊的商標，把這個商標給瞭我，這個品牌就是個中國品牌。

就是說，一位美籍華人註冊瞭這個品牌，然後授權給瞭睿發，是這個意思嗎？原文文法讓人著急。

這位老板在會議上，介紹瞭Polo Sport的銷售情況：截止到2016年12月9日，Polo Sport在全國總計開瞭121傢店。隨便摘抄一句話讓大傢感受一下生意有多火爆：

溫州萬象城店到下午兩點部分貨品就搶光瞭，當天第一天營業39萬，抓緊從周邊店鋪還有上海總部發貨，第二天超過50萬。

為什麼生意會好？

因為這個品牌跟Ralph Lauren像嗎？老板回答肯定是。但他強調更重要的是：“如何嫁接世界品牌生產企業。”

他說找到瞭Ralph Lauren在中國POLO衫生產合作企業，你們品品這段話：

Ralph Lauren終端賣1200或者800，而他們的成本60-80元，國際品牌加10-12倍以上。我60-80元的T恤衫，隻要我跟Ralph Lauren一樣的質量，或者質量比他們好一點，終端賣兩百左右，肯定有生意。

　？？

如他所說，Polo Sport生意火爆，Polo Sport在國內非常賺錢，店鋪的數量早就不是2016年底的121傢，而且現在去天貓就能搜到這個名字賣包的店。

2020年瞭，我們還在科普Polo，簡直不可思議。

而且，Polo Sport還隻是Polo“衍生系列”的一個，還有許多前面加字後面加字的，隻是這一傢可能是做得最大，通過各種途徑“洗白”瞭的。

相對於Polo Ralph Lauren，還有大傢比較常見的幾個“正規”山寨系列，無印良品、鱷魚、喬丹等等，另有一類山寨更加掩人耳目，這裡也提醒一下。

曾經在跟一個非常知名的國內品牌A的合作過程中，發現A找瞭一個國外的小眾潮牌B做跨界合作，但是他找的品牌其實是模仿B的C。C又是怎麼來的呢，C曾經是代購，發現B好賣，可能也有瞭自己銷售渠道，於是幹脆註冊瞭一個跟B非常像的C，一般消費者根本發現不瞭，因為C也在國外的社交媒體投廣告，也做軟文，兩個品牌名又很像，主打產品長一樣，業內都不一定分得清。

利用信息不對等來進行這種山寨行為的商人真的不少，不僅僅損害原品牌的權益，對中國服裝行業的影響太差，對消費者是欺騙，對業內的生態也會造成很不好的影響。其實中國制造真的已經不差瞭，之前在寫《Balenciaga鞋莆田造 | 還有人以為中國造是黑點？》時就通過采訪介紹過，但是，如果有中國制造被帶著往歪路上走，中國品牌什麼時候才有出頭之日？

當然，這類事件還藏著一個說不清楚但大傢心裡明白的問題：商標註冊。

知識產權靠良心發現，可沒個頭。

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文刀米，媒體人、策展人、設計師，曾獲中國時尚大獎年度最佳時裝評論員。

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